Montag, 22. Juli 2013

Blogsysteme 22.07.2013

Verschiedene Blogsysteme  22.07.2013
blogger
zumblr
word press
Um sich eine website einzurichten:wordpress.org
download word press
runterladen 6 MB entzippen
 und auf den Server packen
dann kann man loslegen und innerhalb von ein, zwei Stunden hat man eine fertige Website!
Template = Schablone
www.templatemonster.com  Dort kann man für 75 Dollar ein template runterladen
Linksammlung ist wichtig

www.malerdeck.de
www.hewi-fugen.de
www.socialmediastatistik.de
Wordpress ist Marktführer

www.ralfwenda.de
* Affiliate Links = auf Provisionsbasis arbeiten für andere Leute
amazon auf eigene website einbauen
Blog als Vertrauensaufbau benutzen nicht zum Verkaufen
Gesicht und Namen zeigen

90 /9/1 Regel: 90 konsumieren, neun kommentieren ab und zu ein Prozent sind aktiv, sie produzieren

Ab jetzt stehen alle Kursinhalte unter wordpress www. juhu2013.wordpress.com
Benutzername juhu2013

Freitag, 19. Juli 2013

Social Media Marketing 19.07.2013

Social Media Marketing (SMM) - Einführung  19.07.2013

eignet sich hervorragend, um einen neuen Job zu suchen.Xing optimieren
Begriff seit 2006
Word Press  Account
Twitter
Facebook
You Tube,
Mail Chimp etc.
RSS Feeds seit 1990

Interessennetzwerk: Xing und Linked-in

trnd: Word of mouth Marketing
G+ soziales Netzwerk von Google

Seeding = streuen, Kampagnen aussähen

Hootsuite: Tool, um rss-feeds zu integrieren. Umfangreich, damit kann man Intranet von Unternehmen bedienen.

Ein Barcamp (häufig auch: BarCampUnkonferenzAd-hoc-Nicht-Konferenz) ist eine offene Tagung mit offenen Workshops, deren Inhalte und Ablauf von den Teilnehmern zu Beginn der Tagung selbst entwickelt und im weiteren Verlauf gestaltet werden. Barcamps dienen dem inhaltlichen Austausch und der Diskussion, können teilweise aber auch bereits am Ende der Veranstaltung konkrete Ergebnisse vorweisen (z.B. bei gemeinsamen Programmierworkshops).

Youtube : Zeitgeist anschauen!

DAS Rechtschutzversicherung!


KPI Key Performance Indikator - hat die SMM-Strategie was gebracht?
ROI Return of Invest

trial and error =Versuch und Irrtum

Blog =das Webtagebuch; heute laut Duden aber auch der Blog

Wordpress

wordpress com  und wordpress org


www.ralf-wenda.de

www.zauberstuebchen.net (Shop von Roswitha)

blog eingerichtet bei wordpress

juhu2013.wordpress.com

juhu2013



Dienstag, 16. Juli 2013

16.07.2013 E-Mail-Marketing und Wiederholung von klausurrelevantem Stoff

16.07.2013
Wiederholung von gestern: E-Mail-Marketing siehe auch neue Mind-Map

Hardbounce: Adressen sind falsch, nicht zustellbar

Softbounce: Empfänger ist im Urlaub

Blacklist: Auf die kann sich ein Unternehmen setzen lassen, wenn es keine Spams empfangen möchte

Abbestellung muss einfach und schnell erreichbar sein

Double-Opt-Out-Verfahren
Evaluation:Öffnungsraten, Klickraten, User-Verhalten tracken
User-Verhalten tracken z.B. mit URL-Parameter, um zu sehen wie lange URL angeschaut wird. Muss man mit Google Analytics machen.

Splittesting (A/B-Test)= Man schickt die Werbung z.B. mal in Orange und mal in Blau raus, und schaut was besser läuft.

WOM = Word of Mouth, Freunde empfehlen einbinden

Storytelling= Verkauf in Geschichten einbinden

Social Media einbinden

E-Mail-Aufbau, z.B. Strecke, Serie. Es kommt eine Mail dann muss man warten und die Geschichte geht in der nächsten Mail weiter. (wie Serie, Soap)

Cleverreach ist ein gutes Tool fürs E-Mail-Marketing

Segmentierung (API-Schnittstelle)  API

(= Schnittstelle zur Anwendungsprogrammierung)= um 

Email-Adressen im System z.B. von Cleverreach 

einzuspeisen.


Typische Fehler: keine oder schlechte Betreffzeile
Datensparsamkeit, Pflichtfelder beachten: Man darf sich auch als Sabine Müller zum Newsletter anmelden und abweichende Mail-Adresse haben. Nur Mailadresse darf eigentlich abgefragt werden.
Werbung muss als Werbung kenntlich gemacht werden

Klausur:
Universal Search: Die Suche nach Bilder, Maps, Shopping (oben in der Leiste)
Bannerformate kennen!
Bedürfnisspyramide

Die vier Ps

Was gehört alles zum Online-Marketing

Offene Frage: Wie könnte eine Social-Media-Integration aussehen?

Wie würde ich eine Keyword-Recherche machen für E-Bike? (nur Keyword-Tool oder gibt es noch andere Möglichkeiten?)


Webmastertool von Google Analytics unterscheiden

Kann ich gezielt Anzeige bei Mitbewerber schalten?
Adwords Struktur anschauen: Was muss man angeben? Budget? Nur einen einzigen Anzeigentext? Kann ich Newsletterfelder integrieren? 

Kann ich Sitelinks einbinden (ja!!!)


Amazon Partnernetz anschauen
Helfen mir die Social-Media-Buttons auf der Website?

Heat-Map

Z-Linie

F-Linie
Off-Site Optimierung


On-Site-Optimierung (keine weiße Schrift auf weißem Grund, das ist verpönt) 

Keine Div-Container! (= in der Programmierung eine Box, kann ich unterschiedlich sortieren) Div-Container wird vom Nutzer nicht gesehen, Google erkennt das irgendwann und straft mich ab oder schmeißt mich aus dem Index.

Markennamen darf man als Keyword nutzen, aber nicht im Anzeigentext verwenden

Mind-Map-Wiederholung:
b to b etc.b to c b to a
klassisches Marketing: Aida: Attention, Interest, Desire und Action,  Modell 4Ps , Bedürfnispyramide Reihenfolge, Boston Consulting Group, SWOT: Strength Weaknesses, Opportunity, Threats   Die SWOT-Analyse (engl. Akronym für Strengths (Stärken), Weaknesses (Schwächen), Opportunities (Chancen) und Threats (Risiken)) ist ein Instrument der Strategischen Planung; sie dient der Positionsbestimmung und der Strategieentwicklung von Unternehmen und anderen Organisationen 


Online Marketing Grundlagen: Ziele, wohin wollen wir definieren: People, Objectives, Strategy und Technology POST


Bannerformate: Skyscraper, rectangle, weitere...


Virales Marketing: Hoher Verbreitungsgrad durch Begeisterung der Leute wichtig für Offpage-Optimierung!


Guerilla-Marketing im Vergleich zu anderen Marketingformen das kostengünstigste. z.B. Ikea im Pariser UBahn billiger als TV-Kampagne
Werbung in Videos in Bannerform am Anfang, Mitte oder am Ende möglich!
Ziele: Leads, Ziel, Branding (nicht immer nur Sale). Ich will bekannt werden. Präsenz
Schlechterer Qualitätsfaktor, wenn Anzeige nicht geklickt wird. Aber Bannerwerbung günstiger, da man nur zahlt, wenn geklickt wird.
Man kann über mehrere Kanäle werben: Multi-Channel Kampagnen.Wie verknüpft man Email-Marketing mit Social-Media-Marketing?

Web2.0
web 1.0 statisch, webvesitenkarte, nur email versenden

web 2.0 da waren schon Bewertungen möglich (Amazon oder ebay)

web 3.0 semantische Web, auf mich persönlich zugeschnitten

Content Marketing: Ich muss mit meinem Inhalt überzeugen, um Viralität anzustoßen (Videos, Bilder, Texte).
RSS-Verzeichnis für Off-Page-Optimierung wichtig, da es Links generiert, z.B. wenn ich über Garten schreibe, liest das RSS-Verzeichnis meine Inhalte ein, gibt Backlinks und ich bin überall gelistet, wo es um Garten geht. 

Prosumer : Konsument und Produzent

Technographic Leiter (nicht für Klausur. Es geht darum, mit wem ich es zu tun habe: Zielgruppeneinteilung. Wie ticken die Leute im Netz: collector will immer Links haben, sammeln; Kritiker wollen sich äußern können etc.)


Facebook-Ads für offene Frage zum Einbauen: Werbeanzeige bei Facebook schalten.

Ich kann bei Facebook eine Werbung schalten.

Für offene Fragen twitter etc. Ich nehme twitter, um meinen B to C Kanal zu bestücken. Google +
Navigationsleiste von Webmastertool und Google Analytics plus Zieltrichter
Mit Webmastertool baue ich sitemap (strukturierte Darstellung aller Einzeldokumente) ein


Onpage-Optimierung:
nur eine Seite ist schlecht, Unterseiten sind wichtig für Google Alter der Website: Waybackmaschine

Keyword im Link ist gut!

Gut: Unterseite mit Hauptseite verbunden.

Landingpage nur auf ein Keyword optimieren!
Google interessiert Metatag Keyword nicht mehr!

Bilder brauchen Namen und Alt-Tag! Keyword-Density 2-6 %
Content ist King deshalb pro Post 300 Wörter Minimum für Google, sonst hat es keine Relevanz! Mobile Version muss optimiert werden: Ich biete eine mobile Version an, damit off- und online-Welt zusammenkommt.

h1 nur einmal auf der Seite. h2 ist wichtig für Keywords

Offpage-Optimierung:
mal auf "no index"(z.B. wenn Seite nur für Mitarbeiter ist), mal auf "no follow" (bitte dem Link nicht folgen, z.B. bei meiner Kommentarleiste, denn ich weiß nicht wer da reinschreibt, deshalb möchte ich  dem nicht folgen. Der Crawler stellt keinen Link her).
Wichtiger ist, wie viele Links auf mich zeigen als andersherum. Offpage hat viel mit Deal zu tun z.B. bei Städteportalen bei Premiumeintrag bekommt man einen Followlink, aber man zahlt halt auch dafür. Indexseite ist bei der Verlinkung am wichtigsten. Nicht im Kreis mit sich selbst verlinken. Pagerank will ich vererben. Pagerank geht von 1-10- Pagerank 10 ist am besten!
Wenn ich meine Social Bookmarks über Mr Wong verteile, bekomme ich Backlinks bzw. ich verteile Links zu Texten auf meiner Website über Mr Wong.www.mister-wong.de Stöbere in tausenden spannenden Dokumenten oder "befreie" eigene Texte von deiner Festplatte und teile sie mit der Öffentlichkeit. Bei uns findet alles was auf euren Festplatten schlummert seinen Platz: 

Mit Seoquake kann man Pagerank anschauen
SEA/Adwords: Suchnetzwerk und Displaynetzwerk unterscheiden. Es gibt bei Google AdWords die Unterscheidung von Suchnetzwerk und Display-Netzwerk; letzteres hieß bis vor kurzem noch Content Netzwerk.
Beim Suchnetzwerk oder wie Google es bezeichnet – dem Such-Werbenetzwerk – werden Anzeigen auf der Suchergebnisseite von Google.de über den Suchergebnissen oder rechts daneben platziert.
Das Display-Netzwerk von Google besteht aus Webseiten die Google Werbung mittels AdSense auf Ihrer Website einbinden. Das sind in Deutschland große Portale wie bspw. focus.de, zeit.de, derwesten.de, stern.de etc. aber auch viele kleinere Webseiten und vor allem Blogs. Letztere zählen zum sg. Long Tail.

CPC= Cost per Click
Anzeigengruppen : man kann mehrere schalten, Newsletter miteinbeziehen etc.
Bidding-System: man macht bei Google Adwords ein Gebot (cost per Click) x Qualitätsfakltor = Anzeigenrang


Qualiätsfaktor bestimmen crawler von google, deshalb ist online-optimierung so wichtig.


SERP : Search Engine Result Page. Am liebsten möchte ich auf der Serp eins erscheinen.
Snippet: Titel: Meta-Description alles was eine Ergänzung hat, heißt Rich snippet z.B. Mark ups (eine Markierung im Html-Text dann ist es ein Rich snippet).
Side-Links : Google entscheidet selber, ob es welche darstellt
Data-Highlighter und Mark-ups sind identisch
Richmedia= interaktive Mediageschichte (z.B. Tipp-Ex)
Mich inbteressiert, was die User interessiert, wie erfolgreich meine Seite bei den User ist
Ich kann Zieltrichter anlegen, Ziele definieren
Einen Wert dem Ziel zuordnen
Lead generieren, der ist mir z.B. 300 € wert.
Erst wenn er Dankesseite aufgerufen hat, ist das Ziel erreicht (denn dann hat Kunde gekauft).
Echtzeitanalyse
Tracking-Methoden:Mouse-Tracking, Datenbank-Tracking, Session-Tracking, Eye-tracking, (aber nicht!! Persona-Tracking).
Google-Glasbrille
Retargeting: Plattformübergreifend Kunden mit Werbung bespielen
Heatmap = F-Linie wo unserer Aufmerksamkeit hinfällt
Web-Usability: Website muss barrierefrei sein, der user muss sich gut zurecht finden, dazu gehört auch die Farbe, die Formulare, welche Pflichtfelder etc.

Mich interessieren die Informationen, die ich Google gebe. Qualität der Website aus Google-Sicht.
Strukturierte Daten (Mark up, Data-Highlight)
Anbindung zu Google-Diensten
Affiliate:
Affiliate, Merchant, Partnerprogramme
Die wichtigsten Abrechnungsmodelle: Pay per lead, pay per sale.

Conversion-Trichter: Ziele in einzelne Schritte abbilden, Kennzahlen, Urls abbilden (Eintrittsseite, Dankesseite)
Doppelter Content ist nicht erlaubt!
E-Mail-Marketing
Dort gibt es Bouncing (Absprünge). Die meisten Leute lesen E-mails, deshalb ist E-mail-Marketing wichtig; Double-Opt-In Verfahren.












Anzeigenrang= max CpC x Qualitätsfaktor

Google-Analytics: Monitoring Tool Ist-Zustand, reines Messinstrument


Webmaster-Tool:      Soll-Zustand, Verbesserungstool


Montag, 15. Juli 2013

15.07.2013 E-Mail-Marketing

Wiederholung:Affiliate wird auch Publisher genannt.Merchant / Advertiser 
  • Im Fachjargon des Affiliate-Marketings werden Anbieter von Produkten und Dienstleistungen als Merchants bezeichnet. Der Begriff Advertiser kommt aus dem englischsprachigen Raum und bedeutet ins Deutsche übersetzt so viel wie Verkäufer. Andere Synonyme für Advertiser sind darüber hinaus Merchant oder Händler.
PartnerprogrammeCustomer Lifetime: so lange wie die "Lebenszeit des Kunden" vorher festgelegt wurdeEPC (Earn per Click) - Verdienst in Prozent


eins der wichtigsten Instrumente im Online-Marketing. Kann so Kunden eine "lifetime" begleiten.
Auto-Response Bereich z.B. bei Anmeldung
vormittags Newsletter zwischen 9 und 12, je nachdem ob BtoB oder BtoC
Wie stelle ich Vertrauen her ist wichtige Frage beim Email-Marketing?
Social Media miteinbauen
EMailMarketing ist wichtig bei der Kaufentscheidung wegen Spontankäufen
Darstellungsprobleme (Lesbarkeit auf dem Handy) und Spam-Filter sind große Herausforderung
Betreffzeile ist am wichtigsten, die Ansprech
Man muss 13 Newsletter versenden bis man Reaktion vom Kunden bekommt - Ausdauer lohnt sich!
Wird dem Permission-Marketing zugeordnet, da ich eine Erlaubnis brauche, um einen anzuschreiben.
Nur Endverbraucher ist geschützt, BtoB sind Mails immer erlaubt.
Beispiele:
Restposten: auf künstliche Verknappung zu setzen, ist gut!
Gutscheine, Geschenke, Guthaben, Kunden werben Kunden.
Geschenke erhalten die Freundschaft.Eintrittskarten limitieren. Vip-Lounges einführen.
Ich möchte Spontankäufe generieren.
E-Mail-Marketing muss Bedürfnisse wecken
über Design und Wir-Gefühl (Apple)
über Bilder (Problem Bilder werden nicht immer angezeigt)
Bestellerlisten
Nachahmung
Bewertungen miteinbinden
wer was gelickt hat
Produkte bewerten, z.B. Bosch
Fünf Sterne sind immer Qualitätsurteil sehr gut
Clever Reach - EMail-Marketing Software
Gutes Storytelling, um Verkäufe zu generieren.
Button zum Klicken muss an der richtigen Stelle sein
Videos einbinden ist super!
Link einbinden
Nach-Mailing: Hat ihnen das Produkt gefallen?
Anregen Kommentare abzugeben, Fragen zu stellen - höheres Vertrauen, Zufriedenheit
Newsletter muss wieder mehr zum Dialogmedium werden. -> Newsletter 2.0
Newsletter 3.0 ist dann ganz individuell gestaltet.
RSS Feed einbinden: Hier klicken-  und ich informiere dich immer.
Wertschöpfung generieren durch persönliche Ansprache
Ist die Kernbotschaft in der Betreffzeile drinnen?`
Semantisches Netz: Verhalten der Nutzer soll in Beziehung zueinander gesetzt werden. Wichtig sind die Programme, die im Hintergrund laufen. Dazu muss ich wissen, wo im Netzt die Person surft, was sie interessiert etc.

Läuft mein E-Mail-Marketing auch auf dem Handy?

Was mache ich wann, wie?
Ganz wichtig Versendezeitpunkt und Frequenz
Kunden muss explizit und zweimal (!) zugestimmt haben Double-Opt-In-Verfahren
(zweite Zustimmung ist dann oft die Bestätigung durch Klicken auf den Link)

Bounce Rate = wenn Adresse nicht erreichbar ist, veraltet etc.
Bounce Rate ist eine Kennzahl aus dem Bereich Web Analytics. Die deutsche Übersetzung ist Absprungrate.

www.mailchimp.com
www.cleverreach.de







E-Mail-Marketing und Newsletter


Freitag, 12. Juli 2013

Affiliate Marketing 12.07.2013

Klausur: 30 Multiple Choice mit jeweils fünf möglichen Antworten.
Zwei offene Fragen, die mit ebike zu tun haben.
Was ist ein Pagerank?
90-9-01-Regel
Pagerank ist nicht das einzige Kriterium für Google

Affiliate Marketing- wofür ist es gut?Um...o Verbreitung zu erhöhen
o Geld zu verdienen

Affiliate soll unsere Produkte vermarkten
Affiliate wird auch als Publisher bezeichnet. Ein Affiliate ist eine Art Makler.
Ich (Affiliate) stelle meine Website zur Verfügung, um fremde Werbung einzubinden. Die Abwicklung (Päckchen packen etc. läuft über den Merchant)
Merchant - Affiliate Platform - Affiliate
Was kann ich als Affiliate machen?o Banner einbinden, Videos etc.
o Link einbinden
o Preisvergleich machen
o Content schreiben für Merchant
Tracking-Methoden:o Pixel-Tracking: Pixel wird z.B. in den Banner gelegt
o Datenbank-Tracking. Datenbank läuft dahinter mit. Die ID vom Merchant und die Partner-ID vom Affiliate werden darauf gespeichert.
o Session-Tracking (Step für Step werden aufgezeichnet, dadurch weiß wo der Kunde abgesprungen ist. Mit Session ist der ganze Verkaufsprozess gemeint, z.B. Online-Banking)
o Cookie-Tracking
o URL-Tracking

zanox ist ein Affiliate-Netzwerk
Dort ein Widget erstellen und auf der eigenen Website einbauen. Dadurch wird der User über das Widget direkt zum Amazon-Shop weitergeleitet.
Was ist ein Widget?
Widgets sind kleine Anwendungen, die du direkt auf dem Startbildschirm benutzen kannst. Über das Musikplayer-Widget beispielsweise kannst du Musik direkt abspielen.
Man muss immer sagen: Dies ist eine Anzeige!
Man darf Link auf Facebook posten, muss aber als Werbelink erkennbar sein.
* = Affiliatelink

http://barmedia-training.blogspot.de/

Peer Wandiger
Provision
pay per lead
pay per sale
payx per sale
pay per call
pay per action
EPC Earn per Click
www.100partnerprogramme.de  hier finde ich Themennetzwerke und Affiliate-Agenturen!!
Lead bedeutet hier Kundendaten in Form von Adressen oder Newsletter-Abo.
Bouncing Rate: Absprungsrate
Affiliate Marketing Bsp. Lang Tail z.B. Ich verkaufe 15000 Kochbücher: Ich reihe mehrere, niedrigpreisige Sachen aneinander (long tale) und werde immer spezifischer. Es geht um Nischenprodukte. Ich gehe auf Masse. Es geht um dei Marge.
E-Bike ist kein Longtale (da zu teuer).
Marge = Preisspanne
Long Tale sind oft Ladenhüter

Amazon Partnernet


Donnerstag, 11. Juli 2013

11.07.2013 Webmastertool

Google Analytics:
Tracking einer kompletten Website
Hinweis Datenschutzrichtlinie: Auf meiner Website / oder Blog muss im Impressum stehen (oder extra in der Datenschutzrichtlinie), dass ich Google Analytics verwende, da ich dadurch ja Daten der Nutzer speichern kann.


Webmastertool:Webmastertool:= Administrativer Part, der Webmaster verwaltet die Website.
Sitelink = Links bei der organischen Suche im Suchergebnis
Data- Highlighter: Enthält Ihre Website beispielsweise Veranstaltungseinträge, können Sie mit Data Highlighter die Daten (Name, Ort, Datum usw.) der Veranstaltungen auf Ihrer Seite taggen. Wenn Google das nächste Mal Ihre Website crawlt, werden die Veranstaltungsdaten auf der Suchergebnisseite in Form von Rich Snippets verfügbar gemacht.
Crawling-Fehler: Fehler beheben und dann auch "korrigiert" gehen, dann schaut es sich der Crawler noch einmal an. Jede einzelne website muss dazu angemeldet sein.
A/B Test oder Splittest: Man untersucht, welche Landing Page besser ist. Er kann Statusänderungen vornehmen, Zugriffe erlauben, er programmiert,Kostenfreier Webservice. Man kann es auch in einer Gruppe betreuen.



Google sucht sich die Sitelinks selber.Man kann nur darauf 

einwirken, indem man manche abwertet, dann werden sie nicht gelistet. Sinnvoll ist es, das Impressum abzuwerten (wird nicht als sitelink gelistet)

Bis zu sechs Sitelinks können hier angezeigt werden.
Bis zu 100 URLs kann man abwerten.
Es macht keinen Sinn, die Crawling-Geschwindigkeit zu ändern, also einzustellen, dass die Crawler nicht so oft "vorbeischauern".
Die Daten der Website in der Suche präsentieren. Kann ich im Gegensatz zu den sitelinks selbst bestimmen. Als Rich Snippets (deutsch: reiche Schnipsel) werden in der Suchmaschinentechnologie zusätzliche, kleine Inhaltsauszüge von Websiteinhalten auf den Suchergebnisseiten(Search Engine Result Pages) von Suchmaschinen wie GoogleYahoo und Bing bezeichnet. Anhand dieser Rich Snippets können Nutzer bereits im Voraus erkennen, ob die, in ihrem Suchergebnis aufgelisteten, Websites für ihre weitere Suche relevant sind. Auch soll durch die Verwendung von Rich Snippets den Nutzern bei bestimmten Suchanfragen geholfen werden. Im Gegensatz zu herkömmlichen Snippets, die als kurze Textangabe unter den jeweiligen Suchergebnissen erscheinen, beinhalten diese Erweiterungen weitere simple Informationsergänzungen zu Suchergebnissen wie zb. eine Sternbewertung oder Produktpreise der betreffenden Website.


Sitemap:zeigt die Struktur auf meiner website (Grafik wie mindmap) an
404 Fehlerseite (=toter Link): darüber gewitzte Kommunikation unbedingt anlegen, nicht freilassen.
Robot-txt zu haben ist gut: Darin gibt man an, welche Dateien durchcrawlt werden sollen und welche nicht.(disallow). Man kann z.B. einzelne Bilder ausschließen.
Indexierung bezieht sich auf Seiten. Man kann also einzelne Seiten auf "no index" setzen. Oder z.B. weil sich meine Website im Aufbau befindet, nehme ich Seiten, die noch nicht fertig sind oder mich schwächen könnten raus.


Prüfungsrelevant: Was kann ich anwenden über webmaster tools . Sidelinks, strukturierte Daten. Robots txt.




htaccess-Datei ist wichtig, wenn man sonst doppelten Content hätte. Man muss angeben, welches die Hauptseite ist (Bsp. Mcfit in Köln und in Düsseldorf).

Mittwoch, 10. Juli 2013

10.07.2013 Google Analytics

Google Analytics
AdSense: Ich ziehe mir fremde Werbung reinAdWords: Ich schalte selbst WerbungCost per mille (CPM)
Google Adwords Express: lokale Werbung - mit dem Handy den Bäcker um die Ecke suchen . Das wird immer wichtiger!

Google Analytics: = eine Tracking-Website; ich tracke websites (untersuche die Spurenbildung auf meiner website); ich kontrolliere das Verhalten der Besucher auf meiner website.Google Analytics misst das Verhalten der Besucher auf meiner Website.
 Ich kann vorher Ziele definieren (conversion rate)
Echtzeit-Betrachtung ist möglich (z.B. wenn ich gerade eine Kampagne fahre)
Dashboard = Amaturenbrett, Instrumententafel
Ziele definieren / Rohdaten:
oClicks
o Besucherzahlen
oEmailadressen
o Verweildauer
o Regionen / wo kommen sie her?
Verhältnis: Besucher /Kampagnen-Zeitraum - 300 Besucher in Sommerkampagne (August) 2013
Wieviele Besucher hinterlassen ihre Emailadresse (Lead)
Lead=erfolgreiche Kontaktaufnahme


KPI's Leistungskennzahlen: Ticketverkäufe, Fahrradverleihgebühr, einlösen Gutscheincode

Was ist der Lead wert?
10% kaufen im Schnitt ein Fahrrad im Wert von im Schnitt 2500 Euro (Erfahrungswerte)

Link über www.bitly.com in Facebook einbinden
Ziel definieren - SMART-Regel
Google Analytics brauche ich z.B. wenn ich einen Link über facebook, Twitter und Google plus verbreite. Dann kann ich über Google Analytics rausfinden, über welchen Link die Besucher auf meine Seite gekommen sind - also ob sie über Facebook, twitter oder über google plus gekommen sind.

Dienstag, 9. Juli 2013

9.07.2013 Keyword-Advertising / Google Adwords

Bei Anzeigen werden oft auch Shopbewertungen miteinbezogen.

"genau passend" wenn Nutzer etwas generell sucht, z.B. Olivenöl
"weitgehend passend", wenn jmd. ein genaues Fahrradmodell sucht, da er die Reihenfolge vielleicht anders setzt. Genau festlegen, damit ich nicht zu viele Impressions habe, die mir nichts bringen, weil sonst auch mein Qualitätsfaktor runtergeht.

Schutz vor KLickbetrug: immerwährendes Klicken wird erkannt



Google ADWORDS:
Suchernetzwerk = Google Suchbereich
Displaynetzwerk = Partnerseiten (meist Bannerwerbung)

Automatische Tags generieren: über Google Adwords, man kann dann informiert werden, wieviele  Leute auf z.B. meiner Thank you-Seite waren

site-links: sind Unterseiten -Links innerhalb einer Anzeige


Hier die Begriffserklärungen:
http://www.onlinemarketing-praxis.de/

Google Display Netzwerk
da kann man selber entscheiden, auf welcher Seite man werben will (Text, Video- oder Bildanzeigen), z.B. anhand von Keywords.
Retargeting = Remarketing
Tags: ist ein HTML-Begriff. Ein Tag [tæg] (engl. Etikett, Mal, Auszeichner, Anhänger) ist eine Auszeichnung eines Datenbestandes mit zusätzlichen Informationen.Tracking: läuft im Hintergrund, ich verfolge den Weg des Users und setze Cookies.Der Begriff Tracking (dt. für den statischen (retrospektiven) Anwendungsfall gleichbedeutend mit Spurbildung, für den dynamischen Anwendungsfall (mitlaufend, online) gleichbedeutend mit Nachführung) umfasst alle Bearbeitungsschritte, die der gleichzeitigen Verfolgung von (bewegten) Objekten dienenTargeting: läuft im Vordergrund, der User ist mein Target, mein Ziel. Ich bewerbe ihn gezielt.argeting oder Online-Targeting (Deutsch: Zielgruppenansprache) ist ein Marketinginstrument und bezeichnet das zielgruppenorientierte Einblenden von Werbung auf Webseiten. Ziel des Targeting ist es, durch eine möglichst genaue Definition der Zielgruppe dem User entsprechende Werbung einzuspielen. Je präziser das Targeting ist, desto höher ist die Chance, die richtige Zielgruppe anzusprechen.

Live Bidding / Realtime-Bidding: in Echtzeit um Werbeplatz bieten: Unternehmen A stellt Werbefläche zur Verfügung; Unternehmen B hat am meisten geboten und bekommt Werbefläche und schaltet Banner zu aktuellem Thema. Vorteil für A: mehr Geld; Vorteil für B: man kann thematisch schnell reagieren, ist evt. nicht so lange gebunden.



Montag, 8. Juli 2013

8.Juli Targeting / Google Adwords

Ansprechpartner sind beim Online-Shopping wichtig oder zuminest Rückrufbutton



Performance Marketing

Targeting: zielgruppenspezifische Werbung anhand von
o technischen Kriterien
o Keyword Targeting
o Contextuelles Targeting
o Behavioral Targeting
o Geo Targeting
o Retargeting
o Live (Real Time) Bidding (live Bieten oder Realtime. Man setzt auf Personengruppe, erkennt dieID und schaltet dementsprechend Werbung) Betonung liegt auf Realtime, also Echtzeit.
o semantisches Targeting  (Mischung aus Keyword und Contextuell)


Performance Marketing (online und offline und mit messbaren Reaktionen)


Google Adwords:
hohe Akzeptanz, da Adwords  wie Suchergebnis ausschauen.
Je höher der Preis, um so sicherer werde ich eingeblendet. Es kann mich aber immer jmd. überbieten.

Adwords, Adpreview nutzen

Impression führt zum click, click zur conversion (Ziel)

ctc = cost per click

p Impression = Branding

CTR = Impressions im Verhältnis mit der Klickrate ( wenn man oft eingeblendet und nicht geklickt wird, dann sinkt die CTR gegen Null und auch der Qualitätsfaktor)
Schlechter Qualitätsfaktor heißt dann dass die Anzeige nach unten rutscht, die Positionierung.
p Zahlen: Clicks, tatsächlicher CPC


Max. CPC (Cost per Click) + Qualitätsfaktor = AnzeigenrangWie geht man vor am Bsp. E-Bike



E-Bike-Anzeigen:

1. Suchprozesse des Users
o Allgemein  (Markensuche)
welche Keywords? 
E-Bike, Elektrofahrräder, Elektro Fahrrad, Elektro Fahrräder, Ebikes, Elektrobikes

Ausschließen
Verleih, Umbausätze, Nachrüstsatz, gebraucht. Scooter, Mountainbike, 

Wortgruppen: 
Fahrrad mit Elektromotor, E-Bike kaufen

o  Details (Biketypen: Rentner, Urbane): Ratgeber / Tests


2. Keyword-Toole, welche Keywords eignen sich?
3. Adwordstruktur (Kampagne / Anzeigengruppe)
4. Anzeigentexte anhand des Suchprozesses (Herakles)








Freitag, 5. Juli 2013

5.07.2013 Controlling

5.07.2013

Stellschrauben von SEO   www.woorank.com
www.seoquake
www.programmierung-webdesign-seo.de

www.seoquake.com



Preissuchmaschinen finanzieren sich über Anzeigen oder über Provisionen,
auch die haben ein Ranking.
Preissuchmaschinen z.B. www.guenstiger.de  waren evt. vorher Affiliates, haben sich dann einen Namen gemacht und wurden dann zu Suchmaschinen.


Retargeting: Kunden geht auf Website schaut sich Produkt an, geht auf andere Website und bekommt dann Werbung zu diesem Produkt.

Logfile wie Logbuch


Google Glas, eine Brille, die alle Informationen in der Umgebung zeigt.


Controlling
Verweildauer,
Heatmap
scroll Verhalten
Besucher Feedback

Donnerstag, 4. Juli 2013

04.07.2013 Online-Marketing

4.07.2013

Folgende Aufgabenstellung (die folgenden vier Punkte prüfen) anhand der Website www. hof-boedldorf.de

 

 

1. SEO : Onpage und Offpage Optimierung

Die Seite www.hof-boedldorf. de anhand von

http://www.programmierung-webdesign-seo.de/ auf Seo-Optimierung geprüft.

Seite hat relativ schlecht abgeschnitten.

Titel hat nur 28 Zeichen

Keywords: keine Angabe

Top Keywords: wenig relevant

keine h1 Überschrift auch keine h2, h3 und h4 und h5

 

31 WRC-Fehler / Programmierfehler gefunden

 

Interne Links: 15

Externe Links: 3 unique

kein favicom, keine sitemap kein Google analytics

 

 

Fazit:  keine optimierte Seite

 

 

2. web 2.0 

keine Möglichkeit für user generated Content

 

viel unique Content - gut!

Nicht aktuell, letzte Ankündigung vom Dezember 2012

keine Verweise auf social media: twitter, Facebook etc. keine Kommentarfunktion

deshalb kein Dialogmarketing

 

3. Klassisches Online-Marketing

keine Banner- Werbung

 

4. Klassisches Marketing

 

 

 

Ad-Word-Anzeige Bsp. Bewerber schaltet bei Google Anzeige auf die Namen möglicher zukünftiger Chefs

 

web 3.0 ist semantisches web, an Interessen orientiert. Ich bekomme nicht mehr allen Inhalt, nur noch den, der mich interessiert.

 

Prosumer: Mischung aus Produzent und Konsument, Begriff aus dem Social Media

 

Auswertung:

 

Willkommensseiten sind überflüssig im Netz, kein call to Action, niemand googelt das

 

Seo-quake ist gut!

 

http://www.programmierung-webdesign-seo.de/

 

Google adword keyword tool ist ein gutes Tool, um alternative Keywords zu finden, nach denen die Leute suchen.

 

 

 

Mittwoch, 3. Juli 2013

Online-Marketing Offpage-Optimierung 03.07.2013

3.07.2013

Coca-Cola versucht vom Zielgruppen-Marketing zum Dialoggruppen-Marketing zu kommen.
Sie legen ihre internen Ziele offen

Die Hauptseite ist die wichtigste Seite. Deshalb intern immer darauf verlinken.
Keyword-Recherche ist elementar wichtig

um nicht abgestraft zu werden, sind folgende Seiten wichtig:

o Google Panda Update  schaut sich Content an, erkennt Themen, stellt sie in Beziehung zueinander.

und Penguin Update 2.0 : Struktur der Website wird geprüft, Gibt es eine Überoptimierung? Zu viele H1, H2s?

www.joomla.de ist eine Möglichkeit, um eine Website zu bauen.

http://barmedia-training.blogspot.de/#ixzz2XnOxyGGo

Google Adwords = Hilfe bei Kampagnen, Werbung



Offpage-Optimierung 

Follow-Link von Wikipedia auf meine Seite gibt es nicht mehr im Quelltext steht jetzt "no follow" für den crawler

 Wenn Pagerank (von Larry Page entwickelt)  fünf auf mich verweist, vererbt sich ein page rank 4 auf meine Seite. Geht bis zehn, je höher umso besser

Ein guter Pagerank ist eine hohe Anzahl von Links

www.sistrex.de Sistrex-Index: Sichtbarkeitsindex. Zeigt die hundert best gelisteten Seiten bei Google
Je höher der Wert, um so besser.

alexa Rank von Amazon geboren worden, wertet die Besucherzahlen aus. Je kleiner, desto besser. eine "eins" bedeutet also Platz eins :-)


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Dienstag, 2. Juli 2013

Online-Marketing am 2.07.2013 SEO, onpage-Optimierung, organische Suche

2.07.2013

Onpage-Optimierung
Was gibt der User ein? Longtale oder shorttale- Term?
Ist die Homepage benutzerfreundlich?

Webkataloge: Yahoo, meine Stadt.de  (wichtig für die Off-Page-Optimierung). Die suchen sich nicht den ganzen Inhalt, nur Teile! Nur Titel und Beschreibung. Die ersten Einträge sind kostenfrei, mehr kostet dann meistens.

Wie finde ich Keywords? Assoziationen?
Anpassung auf Mobiltelefone

Drei Suchworte einzugeben sind üblich

SERP=  Search Engine Result Page

85% interessieren sich für die erste Seite, nur noch 7% für die zweite Seite

Click through Rate  (CTR): Verhältnis zwischen Einblendung und Klick
Impression: Einblendung



60 Klicks und habe 3000 Einblendungen (Impressions)

was ist meine CTR? (Dreisatz)

60:3000 = x: 100

60 : 3000 * 100 = CTR


Startseite, Kategorieseite, Detailseite (vorher muss man Seitenstruktur überlegen)


Conversion Rate (Konvertierungsrate) Zielerreichungsrate, habe ich mein Ziel erreicht? z.B. 30 Ebikes zu verkaufen.

Konvertierungsrate =   Käufer durch Anzahl der Besucher = Conversion Rate

Keyword Density: meine Landingpage konzentriere ich rein auf ein Keyword

Google erkennt doppelte Inhalte im Netz, z.B. Yogastudio in Bonn, Köln und Düsseldorf mit dem gleichen Inhalt geht nicht - Google straft das ab.

Lieber festlegen, als zu verwässern, nicht auf zu viele Keywords optimieren.

Sprechende URLs. aussagekräftig


Bilder nennen, immer in Richtung des Keywords gehen udn nciht Bild drei

Alternativ Text im Quelltext zum Image dazu eingeben:wird Blinden vorgelesen, sehen Suchmaschinen und alle, wenn das Bild nicht geladen wird.

Strong-Tag (fetter Text)  gut!
Li-Tag (Liste)   gut!



www.firebug installieren!

"No Index" macht Sinn, wenn Unterseiten nur für Mitarbeiter wichtig sind.

Titel nicht länger als 60 Zeilen, aber auch nichtz kürzer (Platz ausnutzen)


www.seitwert.de

Keyword
Bei Google Adwords alternative Keywordtool um Keywords zu suchen

Content Marketing: wie erstelle ich unique content?


Inbound-Marketing (englisch inbound „ankommend“) ist eine Marketing-Methode, die darauf basiert, von Kunden gefunden zu werden. Es steht im Gegensatz zum klassischen Outbound-Marketing, bei dem Nachrichten an Kunden gesendet werden[

Keyword-Analyse


Keywordrecherche ist sehr wichtig.
o auf was optimiere ich meine Seite?
o welche Keywords werden oft gesucht?
o wie sind die Seiten meiner Mitbewerber optimiert?

auch mal offline-Befragung
geh auf Messen und Events
welche Schlagwörter stehen auf Plakaten (die prägen die Konsumenten)
Datenbank mit Keywords machen und dann auf verschuiedene Seiten verteilen
z.B. ebike kaufen. Fahrrad kaufen. elektrobike kaufen etc.
Zielgruppe nicht aus dem Auge lassen (wen will ich ansprechen? Famielien, Singles???)



searchmetrics

www.karlkratz.de
Karl Kratz analysiert Keyword Density

SEOQuake über Firefox öffnen Tool "Density" anklicken udn prüfen wie gut die Density der Seite ist.

Über Firebug Quelltext anzeigen lassenMan muss feinen Grad zwischen Lesbarkeit und Nichtlesbarkeit schaffen
Jeden Post optimieren

Description

Snippet = Schnipsel

Aida-Formel
Attention
Interest
Desire
Action

Thomas Promney: Suchmaschinenoptimierung


Interne-Verlinkung

im Footer-Bereich z.B. Zalando verweist auf sich selber
Meine wichtigsten Produkte müssen intern gut verlinkt werden.

Verlinkung ist Schnittstelle zwischen Onpage und Offpage-Optimierung


Off-Page-Optimierung:

je höher Linkstruktur, umso besser
























Montag, 1. Juli 2013

1.07.2013

Virales Marketing verteilt sich von allein

SEA = Search Engine Advertising, Suchmaschinenwerbung

SEM = Suchmaschinenmarketing

SEO = Suchmaschinenoptimierung
Man möchte dass die eigene Firma bei der organischen Suche leichter gefunden wird. Möglichst am ersten Platz bzw. zumindest auf Seite eins.
Man bekommt auch ziemlich schnell lokale Anbieter, also wenn man in München nach Autovermietern sucht, Autovermieter von München.


Onpage-Optimierung und Off-Page-Optimierung
bzw. onsite-optimierung und off-site-optimierung

Search Engine Result Page=  SERP (das was Google "ausspuckt")


Was läuft bei meiner Suche "Auto mieten" im Hintergrund?
1.Schritt: ein Programm, dass die passenden Suchwörter durchsucht
2. Programm, dass die passenden Adverts ( Anzeigen) sucht

So genannte robots und crawlers durchsuchen das Netz. Die sehen, wann es etwas Neues gibt. Jede Website, egal wie sie aufgebaut ist, wird erkannt.

Volltextsuchmaschinen z.B. Google (Texte auf websites sind oft nur für die Suchmaschinen eingestellt, denn wenn z.B. ganz oft "ebike kaufen" vorkommt, landet man eher auf Platz eins).
www.metager.de Assoziationsanalyse (welche Begriffe haben mit ebike zu tun? z.B. pedelecs)


Beim Mobiltelefon ist die Suche anders, da die Absicht höher ist als beim Computer. Man sucht z.B. ein Hotel und bucht es. Am Computer recherchiert man auch einfach mal nur.
Bald werden auf dem smartphone andere Ergebnisse gezeigt werden als auf dem Desktop.

Deshalb ist es jetzt schon wichtig auf Smartphones direkt die Mobile Webside-Variante anzuzeigen!

www.webconfs.com sucht Keyword density (wie oft kommt ein Keyword vor)



long tail (lange Suche bei google bzw. Amazon lieber viele verschiedene Bücher als immer nur Einzelprodukte)

short tail (kurze Eingabe bei Google z.B. bei der Suche nur ebike)

Density zwischen 2 - und 6 % sind wünschenswert

Ich optimiere meine Seitenbegriffe auf die Schlagwörter, die verschiedene Zielgruppen eingeben würden.

Unter "Suchoperatoren"  oder unter "gooogle guide" bekommt man verschiedene Suchmöglichkeiten

google.de/trends



Homepage = Startseite = Hauptseite = Indexseite wichtigeste Seite / mein Unternehmen von da muss die meiste Verlinkung stattfinden

Kategorieseite = zum Suchen zum Filtern / Infostruktur

Detailseiten = da ist das Involvment schon höher. Hoher Textanteil (Bereitschaft zu kaufen) Endziel erreichen (Content bieten, kaufen, Verweildauer erhöhen, Newsletteranmeldung).



Das wichtigste auf der Landingpage ist der Einkaufswagen.
Die Landiungpage ist eine speziell eingerichtete Detailseite.


www.online-motor-deutschland.de
= Branchentipps für websiteoptimierung

Seitenquelltext anzeigen lassen


Aufbau einer Seite bei html

header  = der Kopf der Seite

body  = der Körper der Seite

footer = der Fuss der Seite


Suchmaschinen im Juni 2013 - Google hat mit Abstand höchsten Marktanteil.
Andere: Bing, Yahoo,  T-online

keine Unterstriche in URL eingeben nur minus, dann trennt Google die Wörter
URL sollte nicht länger sein als 100 Zeichen (maximal 200)

Blog-Archiv ist wichtig für die Platzierung (die gesammelten Blogs)

"no index", dann wird Seite bei gooogle nicht aufgelistet (im Quelltext angeben)

Beim Titel 60 Zeichen ausnützen z.B. Herkules Fahrräder und Ebikes

sprechende URLS sind selbsterklärende URLs

Verschiedene Überschriften bei html:

h1 ist die wichtigste Überschrift
h2 google wertet h2 mehr aus, da steht mehr Inhalt drinnen

www.seitwert.de


www.waybackmachine.de das Internet-Archiv, da kann man sich ansehen, wie eine Seite früher aussah, z.B. Spiegel online 1994!!!!!

Alt-Tag = Alternativtext (der Text der statt einem Bild dasteht)

alt tag bei "self html" suchen


S. 173 ff. Onsite-Optimierung

Tag ist ein Schlagwort;  eine benannte Klammer in der Programmiersprache Html.


Weiterhin wichtig ist natürlich auch die Offsite-Optimierung, d. h. die Verlinkung der eigenen Seite auf möglichst vielen, qualitativ hochwertigen Seiten.


Read more: http://barmedia-training.blogspot.com/#ixzz2XnOxyGGo





















Freitag, 28. Juni 2013

28.06.2013

Folie Zielstrategie "POST" ist wichtig für die Klausur


P     = PEOPLE   Zielgruppe, vorher genau definieren(Frau ist verheiratet, lebt auf dem Land, trägt ne Brille etc.) siehe technographic eiter!!! www. digitale-unternehmung.de

O  = Objectives  Ziele

S  = Strategy (Redaktionsplan 360 Tage im Jahr)

T = Technology (Kanäle) z.B. Twitter


POST (für E-Bike)
P
o 35-33 Jahre
o Gender alle
o Urbane Städte
o Ausflüge / Sport
o Kinderanzahl
o Gehalt / nicht arbeitslos
o wohnhaft in der Stadt, in Deutschland

O
o 50 Tester auf der Radaktiv am 29.06.2013 (Ziele müssen smart sein)

S
o mit Gewinnspiel (6 Monate kostenlos Probe fahren
Vorlaufzeit / Cointent Live auf der Radaktiv eintragen / Rückkopplung - Content

T
Technology Kanäle Facebook (Neukundengewinnung und Eventplanung), Twitter, Blog, Displaywerbung




SMART=  Specific, Measurable, Accepted, Realistic, Timely

BuchstabeBedeutungBeschreibung
SSpezifischZiele müssen eindeutig definiert sein (nicht vage, sondern so präzise wie möglich).
MMessbarZiele müssen messbar sein (Messbarkeitskriterien).
AAkzeptiertZiele müssen von den Empfängern akzeptiert werden/sein (auch: angemessen, attraktiv, ausführbar oder anspruchsvoll[2])
RRealistischZiele müssen möglich sein.
TTerminierbarzu jedem Ziel gehört eine klare Terminvorgabe, bis wann das Ziel erreicht sein muss.



Google Now


Hat ein Like bei Google einen monetären Gewinn?
Wie vetrdient man Geld im Netz? Das fragt sich ein Onlinemarketer

Ikea begleitet Großkonzerte

Das Internet hat eine Revolution in Gang gesetzt
Man kann sich als Unternehmen nicht mehr entspannt zurücklehnen, man muss bei den Social Medien mitmachen, sie füttern.
Das Produkt rückt in den Hintergrund
Produkte werden immer mehr zum Beiwerk zur Persönlichkeitsgestaltung.
Siehe Youtube -Video "Peter Kruse, Revolutionäre Netze" Rede im Bundestag
Das Internet hat die Gesselschaft revolutioniert: Es hat sich eine grundlegende Machtverschiebung von Anbieter zum Nachfrager vollzogen. Vernezungsdichte hat sich gravierend erhöht.
Hohe Vernetzungsdichte, hohe Spontanaktivität kreisende Erregungen im Netzwerk -> Tendenz zur Selbstaufschaukelung. Man weiß nie wann.

Durch die Abhöraktionen/skandale in USA und Engalnd werden die Kunden immer weniger bereit sien, Daten im Netz preiszugeben.

Twitter
140 Zeichen
Die Deutscehn sind "twitterlahm" nur noch sechs% der Deutschen twittern.
Vielleicht für B to B Kanal nutzen und nicht B to C?
Kanal, um mich schnell zu informieren
Viele Influencer sind unterwegs
Durchsuchen # und Thema (Hashtag)

Hootsuite tool im Netz, um facebook und twitter news zu verteilen. Um nicht alle Accounts öffnen zu müssen.

Organische Suche ist immer noch das beste Tool für einen Online-Marketer

Facebook-Seite ist z.B. auch wichtig für die Händler. Die sehen dann, wieviele Freunde unsere E-Bikes mögen.
Kommentarrichtlinien werden empfohlen. Man darf keine Gewinnspiele direkt auf der Facebookseite einbinden, es muss über eine externe Seite gehen. www.halalati.com  - der legale Weg zum Gewinnspiel

Nettikette von MacDonalds anschauen

Story hinter dem Produkt wird immer wichtiger, entweder textlich oder filmisch

Traffic / SEO
Stakeholder: Teilhaber (ist integriert im Unternehmen)  und Influencer (ist einflussreich, kann aber auch aus der Popbranche kommen).Influencer kann aus einer anderen Branche komme, kann aber auch z.B. ein Sportler sein. Auch Testimonial ist ein bekannter Sportler, der uns für unsere Kampagne sein Gesicht leiht, der muss nichts von ebikes verstehen.

Whitepaper: Infoblatt z.B. über Motor vom ebike

offene Fragen sind praxisorientiert z.B. Kampagne starten

SEA  = Suchmaschinen- Advertising  steht also oben bei der Suche, man bezahlt ja dafür

SEO  = Suchmaschinenoptimierung, man hat es selber in der Hand, wo man bei der organischen Suche steht. Um oben zu stehen, muss man seine Seite optimieren.

Das Netz nutzen:
Bsp. Merkel sagt das Internet sei Neuland Jetzt schaltet man schnell eine Anzeige zu Neuland - > viel Aufmerksamkeit
z.B. Ist Fahrradfahren für dich Neuland? Dann probiere jetzt unsere neuen Ebikes aus!

Sixt reagiert immer sehr schnell auf politische Äußerungen (content Marketing)

Donnerstag, 27. Juni 2013

27.06.2013

Testrelevant: Was fällt unter Online-Marketing (OM)?
Was ist das Ziel von Online Marketing?
z.B. jmd.auf eine Seite führen, kundenorientiert.
Messbarkeit, Echtzeit und ähnliche Begriffe lernen!

Statsitiken nicht

8 Phasen einer Online-Marketing Stratgie
Ziele z.b. Besucherzahlen
Pareto Prinzip
Bannertypen z.B. Rectangle (Rechteck). Muss man zuordnen können

Guerilla Marketing:
Provokation als Prinzip z.B. auf Anzeige eines anderen reagieren  (Nokia reagiert auf apple) möglichst mit viel Wortwitz
Oder Ikea stattet Pariser U-Bahnstation mit Möbeln aus.

ECC Konjunkturindex  www.ecckonjunkturindex.de

Mobiler Markt ist im Kommen: Einkaufen im digitalen Markt z.B. rewe
also spezielle websites auf dem Handy (anders strukturiert als die websites für den Computer, es gibt spezielle Versionen)

Responsive design: Programm erkennt die Hardware und optimiert das Programm entsprechend. Im Moment auf dem Markt sind Versionen für:  tablet, smartphone und PC

Das phone beherrscht den mobilen Markt. Umfragen www.w3b.org
auf dem Ipohone geht kein Flash, also mache ich kein Flash-Banner für den mobilen Markt.

Aps sind großes Sicherheitsrisiko - Spyware!


Content, Content, Content: wichtig im Netz immer Inhalte zu produzieren. Hauptslogan von web 2.0
Content ist Text, Video, Bild. Aktualität wird von Google "belohnt". Also auch suchmaschinenoptimiert.

Bookmarkdienste  www.delicious.com

www.mister-wong.de
Daten einspeichern ergibt backlinks auf unsere Seite

RSS-Dienst www.feedly.com
"Really Simple Syndication", was die gängigste Bezeichnung ist, sowie "RDF Site Summary" und "Rich Site Summary". Das auf XML basierende Format RSS ist unabhängig von Plattformen und wurde zu dem Zweck eingerichtet, damit unterschiedlichste Inhalte im Web und natürlich Nachrichten ausgetauscht werden können.
Rss-Feeds sind kostenlos.

Google alert! Eine Suchanfrage erstellen: Dann bekomme ich alle Suchergebnisse zu dem von mir angegebenen Thema.


Selbst bei RSS anmelden. Unter www.rss-verzeichnis.de Dann kann man unseren Blog abbonieren und ich erzeuge Backlinks (wichtig für Suchmaschinenoptimierung Search Engine Optimization (SEO; engl.) )

Gadget:
Gadget (englisch für Apparat, technische Spielerei oder auch Schnickschnack) bezeichnet ein technisches Werkzeug oder Gerät mit bisher so nicht bekannter Funktionalität und/oder besonderem Design.

Welche Social Media Seite ist wichtig für die E-Biker? (siehe Folie Seite 4 "Web 2.0 BtoC pdf"


Link Aufbau!!!!




  • twitter
  • fotodienste:
  • instagram
  • Google+
  • pinterest
  • Videodienste:
  • vimeo
  • you tube
  • Dailymotion
  • Gutscheindienste:
  • Groupon
  • Dailydeal
  • Question&Answer-Dienste
  • sportlerfrage.net
  • Testsieger
  • Foren
  • Outdooractive.com
  • pedelecforum.de
  • B2C
  • Facebook ( (Werbeanzeigen schalten für Veranstaltungen / Veranstaltungen eintragen)
  • twitter
  • B2B
  • Xing
  • Linkedin


Zur Verbreitung im Netz ist auch Virales Marketing (VM) geeignet! 

VM bedeutet z.B. dass sich Freunde untereinander den Link zu einem besonders coolen Video weiterleiten -> Unsere URL wird verbreitet!

You Tube ist die zweitgrößte Suchmaschine

User generated content -> da wollen wir hin ->wir müssen social media (SM) nutzen (siehe auch sheet OM versus SM)
spontane Gemeinschaftsbildung: z.B. bei der Flut


Sheet Nummer 9!!!!

P   People
O   Objectives
S   Strategy
T  Technology


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Um Links zu verkürzen und um zu sehen, wer alles auf meinen Link geklickt hat
https://bitly.com/